【編者按】2022年11月14日至19日，國(guó)家主席習(xí)近平出席二十國(guó)集團(tuán)（G20）巴厘島峰會(huì)和亞太經(jīng)合組織（APEC）曼谷會(huì)議并對(duì)泰國(guó)進(jìn)行訪問(wèn)。作為黨的二十大之后首次出訪，習(xí)近平主席此次東南亞之行牽動(dòng)著世界的目光。在6天5夜密集的外交行動(dòng)中，習(xí)近平主席在多個(gè)場(chǎng)合發(fā)出中國(guó)聲音，“亞太地區(qū)不是誰(shuí)的后花園，不應(yīng)該成為大國(guó)角斗場(chǎng)?！薄叭魏胃恪吕鋺?zhàn)’的圖謀，人民不會(huì)答應(yīng)，時(shí)代不會(huì)允許！”……一句句時(shí)代箴言鞭辟入里、發(fā)人深省，被全球媒體敏銳捕捉，爭(zhēng)相報(bào)道，廣為傳播，在國(guó)際視野中樹(shù)立起新時(shí)代中國(guó)形象。

一百年前，中國(guó)共產(chǎn)黨從石庫(kù)門出發(fā)，在南湖啟航，播下了中國(guó)革命的火種，開(kāi)啟了跨世紀(jì)航程。百年來(lái)，中國(guó)共產(chǎn)黨人團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)億萬(wàn)人民創(chuàng)造了中華民族發(fā)展史上的偉大奇跡。隨著中國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位不斷提升，中國(guó)對(duì)世界的影響，從未像今天這樣全面、深刻而長(zhǎng)遠(yuǎn)；世界對(duì)中國(guó)的關(guān)注，從未像今天這樣廣泛、深切而聚焦。

在中國(guó)共產(chǎn)黨砥礪奮進(jìn)的百年歷程中，媒體傳播工作始終肩負(fù)著向世界各國(guó)人民傳遞黨的聲音、介紹中國(guó)發(fā)展、推動(dòng)文明互鑒、增進(jìn)相互理解認(rèn)同的重要使命。中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入了新時(shí)代，中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)的中央，國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)方案、傾聽(tīng)中國(guó)聲音、讀懂中國(guó)智慧的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，成為擺在中國(guó)媒體面前的一道“必答題”。

以品牌為窗：將中國(guó)智慧中國(guó)方案?jìng)鞯酶h(yuǎn)

互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了信息時(shí)代國(guó)際交流的嶄新篇章，推動(dòng)國(guó)際傳播格局發(fā)生深刻變革。適應(yīng)新時(shí)代國(guó)際傳播規(guī)律，增強(qiáng)國(guó)際傳播能力，消除跨文化交流障礙，品牌建設(shè)不可或缺。2021年6月，“習(xí)近平外交思想和新時(shí)代中國(guó)外交”中、英文網(wǎng)站創(chuàng)建，全方位展示習(xí)近平外交思想指引下的中國(guó)特色大國(guó)外交實(shí)踐，這是中國(guó)唯一專門宣介習(xí)近平外交思想的官方平臺(tái)。日本、挪威、巴基斯坦、以色列等國(guó)駐華大使對(duì)網(wǎng)站給予高度評(píng)價(jià)，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇也曾專門推薦網(wǎng)站相關(guān)內(nèi)容，該網(wǎng)站已成為國(guó)際社會(huì)了解習(xí)近平外交思想的主要渠道和觀察中國(guó)特色大國(guó)外交的重要窗口。

習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想博大精深，想要讀懂其核心要義，需要用融通中外的話語(yǔ)體系與世界溝通，“金句”解讀成為一種傳播方式。《習(xí)語(yǔ)用典》《中國(guó)關(guān)鍵詞》《學(xué)習(xí)時(shí)間》等習(xí)近平總書記“金句”品牌產(chǎn)品，《中國(guó)3分鐘》《對(duì)話太平洋》等一系列特色鮮明的多媒體品牌欄目不斷推出，多角度闡釋習(xí)近平重要講話精神，引導(dǎo)海外社會(huì)準(zhǔn)確理解。品牌產(chǎn)品在海外新聞及資訊網(wǎng)站落地，并走進(jìn)海外智庫(kù)、高校等，增進(jìn)了習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的國(guó)際認(rèn)同。

為順應(yīng)媒體深度融合發(fā)展趨勢(shì)，打造具有影響力的多語(yǔ)種國(guó)際傳播媒體品牌，2017年啟動(dòng)的“聚焦中國(guó)”(China Focus)國(guó)際傳播工程，立足于匯聚中國(guó)外文局各媒體的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，刊發(fā)國(guó)內(nèi)外知名專家、政要等撰寫的闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、解讀中國(guó)道路、建構(gòu)中國(guó)話語(yǔ)的深度評(píng)論文章。同時(shí)推動(dòng)技術(shù)引領(lǐng)融合傳播，建設(shè)“聚焦中國(guó)”數(shù)字媒體平臺(tái)，搭建包括專題網(wǎng)站、多語(yǔ)種專欄、海外社交媒體賬號(hào)等在內(nèi)的國(guó)際傳播矩陣，以移動(dòng)化、社交化、可視化的融媒體形態(tài)在海外推送推廣，為傳播中國(guó)聲音、建構(gòu)中國(guó)話語(yǔ)、促進(jìn)世界準(zhǔn)確全面理解中國(guó)開(kāi)辟了新的自主平臺(tái)。在媒體深度融合發(fā)展的變革時(shí)代，在美西方加大反華遏制的嚴(yán)峻形勢(shì)下，“聚焦中國(guó)”始終堅(jiān)持觀點(diǎn)導(dǎo)向，對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)及時(shí)發(fā)聲，對(duì)重要問(wèn)題正本清源，以理性評(píng)析回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，把中國(guó)思想、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)精神寓于內(nèi)容產(chǎn)品之中，讓世界目光聚焦中國(guó)，持續(xù)增強(qiáng)國(guó)際輿論影響力和引導(dǎo)力。

講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，著力構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系，習(xí)近平總書記是倡導(dǎo)者，更是踐行者。以元首外交為引領(lǐng)，新時(shí)代的中國(guó)特色對(duì)外傳播闊步向前，構(gòu)建“人類命運(yùn)共同體”理念、“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議等傳播到世界各地，在國(guó)際社會(huì)引發(fā)熱烈反響。以“中國(guó)夢(mèng)”為核心的文化符號(hào)向世界傳遞中國(guó)價(jià)值，中國(guó)式現(xiàn)代化、人類文明新形態(tài)、全人類共同價(jià)值、全過(guò)程人民民主、脫貧攻堅(jiān)、共同富裕等一批融通中外的新概念、新范疇、新表述在國(guó)際上廣泛傳播開(kāi)來(lái)，國(guó)內(nèi)外研究不斷深入，成為中國(guó)對(duì)人類文明的新貢獻(xiàn)。

國(guó)際友人講述：尋找中國(guó)答案

隨著中國(guó)在國(guó)際上影響力不斷提高，越來(lái)越多的國(guó)際友人來(lái)到中國(guó)，用自己的視角探尋中國(guó)發(fā)展的“秘籍”，自發(fā)講述中國(guó)故事，給世界呈現(xiàn)中國(guó)更加多元豐富的新時(shí)代大國(guó)形象。國(guó)際友人的講述更加契合對(duì)象國(guó)受眾的興趣點(diǎn)，對(duì)于對(duì)象國(guó)的受眾也更具影響力。

國(guó)際友人用自己的方式講述中國(guó)故事，一方面可以促進(jìn)中國(guó)文化走出去方式從剛性向柔性轉(zhuǎn)變；另一方面，可以拓展消息流通渠道，擴(kuò)大故事的覆蓋面，讓世界各國(guó)人民都有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)、了解中國(guó)。國(guó)際友人主動(dòng)宣介習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，讓世界更好地傾聽(tīng)中國(guó)、讀懂中國(guó)，在交流交融中彰顯中華優(yōu)秀文化的持久魅力，彰顯新時(shí)代中國(guó)人的精氣神。由《阿拉伯人“心”體驗(yàn)》（阿文）《彭瑞話中國(guó)》（西文）《高恩帶你看中國(guó)》（韓文）等多語(yǔ)種短視頻節(jié)目組成的“第三只眼看中國(guó)”新媒體產(chǎn)品矩陣，以外籍主持人和新聞評(píng)述為特色，用容易被外國(guó)受眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的表達(dá)方式讓中國(guó)聲音在海外廣泛傳播。

不是所有的國(guó)際傳播都需要宏大敘事，很多時(shí)候一個(gè)小故事同樣可以深入人心。短視頻以其短小精悍、易于傳播的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)在國(guó)際傳播中發(fā)揮著良好的傳播效果?！暗谌谎劭粗袊?guó)”國(guó)際短視頻大賽已成功舉辦四屆，堅(jiān)持以第三方視角感知中國(guó)文化、探尋中國(guó)發(fā)展為宗旨，面向中外創(chuàng)作者團(tuán)隊(duì)、外籍主播、自媒體團(tuán)隊(duì)與個(gè)人，征集多語(yǔ)種、多形態(tài)的中國(guó)主題短視頻產(chǎn)品。四年來(lái)，這一大賽已經(jīng)聚合了中外學(xué)界、業(yè)界、創(chuàng)作者和傳播平臺(tái)的力量，共同搭建起以第三方視角講述中國(guó)故事的競(jìng)技平臺(tái)、交流平臺(tái)、合作平臺(tái)，為推動(dòng)中外人文交流作出貢獻(xiàn)。

“在中國(guó)尋找答案”多語(yǔ)種系列專題片從國(guó)際社會(huì)共同關(guān)切的議題出發(fā)，結(jié)合習(xí)近平總書記近十年來(lái)在神州大地的重要足跡和特別關(guān)注的領(lǐng)域，通過(guò)外國(guó)人視角，以外籍主持人實(shí)地體驗(yàn)采訪并與不同領(lǐng)域海內(nèi)外高端專家面對(duì)面對(duì)話的方式，向世界講述中國(guó)故事，介紹中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，闡釋中國(guó)方案，展現(xiàn)中國(guó)智慧。節(jié)目在中國(guó)網(wǎng)、“聚焦中國(guó)”等自有媒體平臺(tái)和海內(nèi)外社交平臺(tái)同步發(fā)布，進(jìn)一步打通了國(guó)際傳播的全路徑，構(gòu)建起高質(zhì)高效的全媒體傳播體系。海外網(wǎng)友密集點(diǎn)贊“在中國(guó)尋找答案”多語(yǔ)種系列專題片所講述的中國(guó)成就及其背后“密碼”，對(duì)節(jié)目選題和內(nèi)容制作給予高度評(píng)價(jià)。

平臺(tái)化融合傳播：讓中國(guó)話語(yǔ)直抵國(guó)際輿論主陣地

品牌產(chǎn)品、深度解讀、多語(yǔ)種表達(dá)、新媒體呈現(xiàn)……這一系列對(duì)外傳播成果需要平臺(tái)的展現(xiàn)和傳播。以建設(shè)“中國(guó)關(guān)鍵詞多語(yǔ)對(duì)外傳播平臺(tái)”為抓手，圍繞解讀習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、闡釋中國(guó)政策和中國(guó)發(fā)展道路等主題，陸續(xù)推出《中國(guó)關(guān)鍵詞》“一帶一路”篇、改革開(kāi)放篇、治國(guó)理政篇、新時(shí)代外交篇、精準(zhǔn)脫貧篇、建黨百年篇等多個(gè)專題，已對(duì)外發(fā)布多語(yǔ)種關(guān)鍵詞萬(wàn)余條，編制《中國(guó)關(guān)鍵詞》系列多語(yǔ)種版圖書和電子產(chǎn)品百余種，中外合作出版和版權(quán)輸出40余個(gè)文版，為新時(shí)代中國(guó)對(duì)外話語(yǔ)創(chuàng)新實(shí)踐提供了重要平臺(tái)。

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予了國(guó)際傳播突破時(shí)空界限的全新可能，眾多國(guó)際傳播期刊開(kāi)始探索全媒體發(fā)展轉(zhuǎn)型路徑，努力構(gòu)建“期刊+國(guó)際合作傳播+多語(yǔ)種網(wǎng)站+境內(nèi)外社交平臺(tái)賬號(hào)”等多平臺(tái)、多形態(tài)的產(chǎn)品集群。為了讓媒體傳播產(chǎn)品更好地在海外落地，提高國(guó)際傳播的精準(zhǔn)化水平，眾多國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)組建國(guó)際區(qū)域傳播中心，用更精準(zhǔn)的傳播方式將中國(guó)聲音傳遞出去。

面對(duì)紛繁復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境，加強(qiáng)海外社交媒體平臺(tái)傳播渠道建設(shè)成為提高國(guó)際傳播能力的重要抓手。各家對(duì)外傳播機(jī)構(gòu)紛紛在Facebook、Twitter、Youtube、Instagram、VK等海外主流社交平臺(tái)上開(kāi)設(shè)多語(yǔ)種賬號(hào)，在國(guó)際輿論主陣地開(kāi)展多元立體傳播。在海外社交平臺(tái)發(fā)布推送的中國(guó)主題內(nèi)容直接觸達(dá)海外受眾，獲得網(wǎng)友點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等互動(dòng)，質(zhì)量較高或引起熱議的評(píng)論還可帶動(dòng)其他網(wǎng)友跟帖參與討論，形成多輪互動(dòng)，產(chǎn)生漣漪式傳播效應(yīng)。網(wǎng)友的評(píng)論逐漸從懷疑、非議向贊許、認(rèn)可轉(zhuǎn)變，中國(guó)方案、中國(guó)主張、中國(guó)思想逐漸被國(guó)際社會(huì)所理解認(rèn)同。

在世界多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、社會(huì)信息化、文化多樣化深入發(fā)展，全球治理體系和國(guó)際秩序變革加速推進(jìn)的今天，世界渴望了解中國(guó)，中國(guó)需要擁抱世界。媒體國(guó)際傳播的實(shí)踐探索拓展了國(guó)際社會(huì)了解中國(guó)的渠道，也讓中國(guó)擴(kuò)大了國(guó)際交流的“朋友圈”。未來(lái)，國(guó)際傳播要在“變中求破”，努力構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，讓中國(guó)的國(guó)際傳播更加入眼、入心、可持續(xù)，將中國(guó)故事、中國(guó)聲音傳向世界更多地方，讓可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象更加深入人心。